大连设计公司_标志logo设计_包装设计_宣传册设计_海芝翼设计公司
0411-83705400

10-08-2019

原创观点

设计那点事儿(2)- 标志、商标、logo傻傻分不清楚。

标志的符号特性在于展示某种明确并且清晰的图形结构,从而让观者了解图形设计的深层次象征意义。任何标志都不是孤立存在的,它一定要结合某种特定场合、特定位置去表述特定含义。现代企业发展不是以往农耕社会靠天吃饭的农作更重,需要企业自身主动的去迎合市场,创立品牌,建立完善的品牌系统来辅助企业进行必要主动宣传。创建品牌,提升品牌价值是现代企业必须要重视并且应迫在眉睫的实施。

追溯品牌历史我们必须先从logo说起,logo是英文,中文应称作标志或者徽标。人类为了交流创造了语言,为了记录创造了图形和文字。标志和文字同源同宗,都是为了表述意思,记录过程,方便记忆。可以这样说,人类最早最原始的图形标志就是图腾(图1)。图腾的意义是精神追求,为所信奉和崇拜之物,被高高悬挂于部落终生头顶。图腾的作用简单说无非两点,第一,为了凝聚部落,团结部落这是精神层面;第二,用于区别其他部落,标识本群居部落,这应该的应用层面。原始图腾作为一种原始的氏族标志,把自然人格化,并且赋予图形一种超自然的力量。同时,它也是最早具有装饰意义的实用图形而存在,体现了部落种族的崇拜。可以这样说,现代标志的起源应早至原始部落图腾。陶渊明在《桃花源记》中写道:“得其船,便扶向路,处处志之”。这里的“志”,应为符号、记号的意思。可见,“标志”一词是两个并列的字组成的同义复合词,标志意为记号。

这样看来,标志有着悠久的历史可以追溯,从原始社会的“刻字图腾”,而后发展至器物的“瓶底雕刻”。长沙马王堆一号汉墓出土的封印上就出现了“轪侯家丞”的字样(图2)。同样,大唐“盈”字款的白瓷也让我们看到了古人对标志的追求(图3)。早期的商人子啊售卖商品的地方往往会悬挂处某种“记号”用来招揽顾客,刷存在感,海芝翼设计认为这应该意为标识商用的雏形,慢慢的可能就衍生出“商标”这个专属名词。在《清明上河图》我们一眼望去便可以找到描绘的闹市区里的“刘家上色沉檀拣香”、“孙羊店”、“正店”等大logo。承载着这些“品牌logo”的则是标志商用的最好的体现(图4)。

在发明印刷术之前,商标标志大多以文字或符号的形式镌刻的商品上。随着刻字印刷的慢慢普及,我们可以看到包装纸上有了商家的名号,当时商家的字号和商标往往是一个,而大量的民间生产者是没有自己的商标,只是在经营的商品上标有自己店的“功能和字号”而已。比如“六必居”、“全聚德”,即是“字号”也是“商标”(图5)。

随着象征和代表不同行业的通用标志出现,这些标志不仅仅显示的是商品,也代表这特定的行业。在中国历史博物馆馆藏有宋代山东济南“刘家功夫针铺”包装广告,是现存最早的商标与包装合二为一的器物,这张包装纸上即印有“兔”的标志图案,并印有“认门前白兔儿为记”的说明文字字样,“为记”是什么?其实就是标志的意思。可见,当时的人们已经慢慢的了解认知并接受使用着商标标识。

在现代社会中,logo标志同样是代表某种事物的性质或其性质所象征的符号(图6)。其中商标则是区分商品,反应商品内在属性和精神面貌并且受到法律保护的专用符号。作为大众传播符号,标志以各种精炼的形象表达特定的含义并传达着明确而特定的信息。

 

下一篇我们探讨“赋有意味的符号”-现代logo设计与传达的精神

原创观点 转载请注明出处http://www.chinaswad.com
文章配图来源网络 版权归原作者 若有侵权 请联系我们删除!