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09-29-2019

原创观点

包装设计中文字的设计原则(二)

上篇文章我们概述了文字在包装设计中的性,接下来我们探讨一下包装设计中文字设计的基本原则。

文字作为产品外包装传递信息的一个重要的元素,它不只是具备传递信息的属性,而且也具有视觉图形传递的特殊属性。产品包装设计中文字设计的表现主要是文字的形状、大小、粗细、面积、距离、方向等变化入手。从文字特有的规律中找到有意思的表现形式,符合产品特点和定位,通过对文字的种种变化来突出设计的主体,起到完善画面的属性。接下来我们阐述一下包装设计中文字表现的原则。 

一、对商品属性的突出 
突出商品的物质属性和文化特点,做到形式和内容的统一。在字体设计与色彩设计一样,力求体现商品个性与属性是第一位的。任何意见商品都有各自的属性,而包装设计上文字的表现形式不同,也会给观者不同的心理和情感的感受。如体育用品包装常运用充满活动具有动感的字体(图1);适合传统节日的商品大多选用书法字体来传递信息(图2)。例如:“七日稻香”大米包装设计中,海芝翼大连包装设计公司对产品进行的系统的分析和定位,采用了传统的书法字体与图形元素相结合,体现产品的文化属性,对产品的文化内涵表现的十分充分。中文文字经过千年的传承及进化演变,本身具有极高的形象美感。但在设计中,我们通常要对文字进行在符合商品定位前提下的文字再设计,这是为了更好的迎合产品,突显商品属性。让文字与图形的形式感及美感达到和谐统一。 

二、着重文字易读性及可读性 
终归到底文字在包装设计中最根本的作用是用来传递信息,是为了通过对文字的阅读,更了解商品后形成的销售。所以我们在包装设计中文字的表现一定要重视字体的可读性和易读性。让消费者的对文字的阅读不费劲,从而提升商品的识别度,保证消费者在文字阅读中的体验是轻松愉悦的。(图3)包装上的文字在具体设计中一定要注意应用的大小,保证在短时间内让消费中识别,不可随意更改文字的基本形态,需要对字体进行适当的美化,用不同的表象手法进行处理。总之,包装上的文字一定要做到容易记、容易读、容易认知,这样为观者识别记忆单来方便。 

三、提升字体的易理解性 
包装设计中字体设计一定要符合形式美的原则,均衡对称、统一和谐,大小有规律等都要注意。如果不注意上述设计细节,就很容易对商品造成错误信息的传递,影响要传递信息的错误表达。中国有优秀的文字历史,从甲骨文的开始,到简体文字应用几千年的发展,我们一定要学习和借鉴古人对文字的创作能力,应用到我们日常的设计中来(图4)。同样,西方字体的发展也值得我们研究及应用,中西融合,古为今用。 

四、字体个性使用要恰到好处 
每种字体都有它的特定,有它固有的风格。有的朴素,有的华丽;有的沉稳大气,有的热烈奔放。在通常的设计中,我们一定要充分考虑商品的属性和特点,考虑字体的应用。商品属性与字体属性统一天成,这是很好的表达。海芝翼设计认为现代包装设计中文字在产品包装设计中要结合文字的渲染力和文字本身的美,采用朴素设计风来唤醒消费者的共鸣,来达到形象记忆。尽量少用些变体美术字体,在标准美术字上多下“文章”,一样会打造出赏心悦目的设计。(图5) 

五、一切从整体出发 
无论是设计画面的整体,还是产品定位的整体,在设计中我们都已遵循统一和谐的原则。为了丰富包装的画面效果,设计中我们常常用到不同的几种字体,中文的,英文的。所以,字体搭配上就要统筹考虑,整体协调很重要。我们认为在一款包装设计中,无论是为了画面美感的设计字体还是传递商品信息的说明字体,不要超过四种字体。具体实施中要考虑汉字与数字的统一、汉字与外文的统一。既要有对比,也要有和谐。一切从整体出发,与图形元素相互协调,和谐之美是首要条件。(图6) 

六、对产品文化的诠释 
任何字体的发展都离不开文化本国家本民族的文化。所以我们考虑包装设计中的字体使用上一定要结合民族的文化内涵。通过对文化内涵的分析,可以鲜明的传递商品的定位和调性,对商品后续的销售起到至关重要的推动作用。 

七、考虑商品的销售区域 
一款商品不会在固定的国家或地区销售。就会固定到某一固定地区,也会有不同信仰或民族习惯的消费者。因此,对包装文字的使用也要充分考虑。例如销往巴西的食品商品要附上葡萄牙语的翻译;销往日本的商品忌讳“4”和“9”;销往阿拉伯地区的食品及饮料必须用阿拉伯文等等。所以,在商品包装设计时也要注意尊重民族习惯和国家文化。

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