当有人问你什么是品牌，很多人可能会不假思索的想到Logo设计，并认为Logo设计就是品牌的全部，然而品牌与Logo并非等价的。

苹果和三星，耐克和阿迪达斯，可口可乐和百事可乐——关于这些品牌区别的讨论一直都存在。有一些人一直在努力地想让别人去喜爱他们所认同的品牌，然而这些心理背后的含义是什么，所有这些讨论的出发点是什么，是什么在引发人们的关注？

Steve说：「可口可乐和百事可乐同样都是加糖的水！没错啊，成分都一样，那为什么那么多的人会去争论自己喜欢什么牌子的饮料呢？」

可口可乐和百事可乐最初的Logo设计很相似。然而，之后的可口可乐一直走的是情感化路线，品牌特征是偏感性的。与此同时，百事可乐走的却是力量、音乐、幽默的品牌路线。三星尝试了非常多的产品类型，甚至包括把手机做成了功能齐全的个人电脑，但苹果却以一款「创新」的手机品牌站稳了脚跟。

我希望能够用一些清晰的逻辑来区别 logo 和品牌之间的关系，以说明它们各自的作用。当你需要开始一项新的业务或者期望通过品牌给业务带来增长时，就能意识到这些问题并学会运用，来给业务带来一些新的优势。

问大家logo设计和品牌设计之间的区别，收到了不少回复，其中有两条比较有代表性，我放到了这里： 品牌就像是一个人，而Logo就像是它穿的衣服；Logo设计是一个公司，想要被人们直观感知到的一个外化图形，而品牌则是为用户创造出的一个整体上的感知体验。
这两条不仅仅是公司老板、利益相关者、非设计从业者又或是学生等等，几乎所有人，包括设计师，都在努力区分清楚这些。 一个最容易认同的区别是它们自身的价值。一个logo设计能有的价值大概在5美元左右，但是一个品牌的价值可能需要至少在logo设计价值的基础上加上很多个，至少相当于要损失50万美元以上，这听起来就很吓人。

某些logo设计的设计师说他能在24小时内就设计出一套logo设计风格，然而一个品牌的诞生却需要很长时间，少说也要一年左右。如果每天工作8小时，全年无休，那就是2920小时啊。另外，logo设计也是一个很容易自动化的过程。在今天这个时代，有非常多的工具来自动设计你想要的Logo。然而，品牌至少在目前看来并不能自动化，它必须要人来做这件事。 品牌是一种情感上的回味，它会给人在很长的时间段内带来一种体验或一系列的体验。

人们在生活中所作出的大多数选择都是情绪化的，很少有那种完全理性的人。他们喜欢那些认同自己的人，讨厌那些对他们的想法不认同的人。logo设计和品牌设计也不例外，大多数情况下，会对自己喜欢的品牌产生积极的反应，他们会去关心，欣赏他们自己喜欢的品牌和Logo。

品牌设计要素，汇总起来有非常多，不仅限于名称，logo，形状，颜色，视觉效果，声音，价值观，文化，感知，信息，观点，营销，在当今时代，社交媒体也成为了品牌的一部分。举个例子，就像苹果的手机铃声，它可能是世界上最受认可的铃声了。对于那些不看屏幕而只听声音的人来说，这应该算是一个很好的品牌识别要素。

星巴克是不是世界上最好喝咖啡的地方，我不知道，我也没有标准。但在我看来，星巴克是一个服务很周到的地方。一个能给我提供像样咖啡，能给我的笔记本电脑充电，或许还能享受一个小时的免费上网时间的地方。另外还有个很不错的服务——如果咖啡不合我的口味，咖啡师不会烦躁，也不会发脾气，他们只会按照我的要求礼貌地再做一份。 我所说的每句话都经过了团队实践后的深入思考、分析和耐心地去发现，这些团队成员可能来自不同的大洲，处于不同的角色和层次，但都在为品牌体验的改善出谋划策。

一旦一场活动、一名咖啡师，甚至一条短信出了问题，他们公司所有深入思考的品牌推广，以及投入的数百万美元，都会对受影响的消费者产生负面影响，用户体验也会受到负面影响。 从本质上来说，一个品牌可以说是一份未经透露的承诺，言而无声。

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