大连设计公司_标志logo设计_包装设计_宣传册设计_海芝翼设计公司
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09-26-2019

原创观点

设计那点事儿(1)- 标志设计的“结构”

企业标志(logo)本身不会说话,但是当我们看到优秀的标志设计作品时,能够感受并且是强烈的感受企业的意图,而且标志设计本身有着明确的表现力。  

大连海芝翼设计公司专注于logo设计服务,专业的标志设计公司。多年的服务中,在众多的企业客户里通常会提出一个同样的问题,“将这个元素放在这个位置根据什么?”这一直是设计过程中设计师与客户沟通上不可绕过的实质问题,也是一个难题。在建筑界,我们将柱子放错了位置,就会导致建筑结构变形或坍塌。但在平面设计的世界,我们却找不到这种真正意义上的“依据”。在设计中不是1+1一定会等于2 。所以,“依据”要由我们自己来创造。或者反过来说,我们在设计过程中必须要创造出相对的依据或理由才行。 

在标志设计中,有些图形元素具有特征,有些则没有。比如我们在纸上方一直铅笔。就这只铅笔所在的区域而言,两端和正中就是具备特征的位置(图1)。

比如说我们在这些地方放上一块橡皮,那么可以用“左对齐”,“右对齐”,“居中对齐”这些字眼来轻松表现位置(图2),这些位置可以让人们轻松地将视觉信息转换成语言,能用语言表达是很重要的属性,这样的表达就会让观者很容易的明白设计者的意图。在某种意义上说,logo设计是为了表达“语言无法表达的事物”,体现传递企业某种特定信息。文字能表现“大气”,“精致”及“炫酷”等关键词。但设计却只能通过视觉印象传递给观者。特别是在海报设计等方面,平面设计的表现力是语言所不能及的。 

设计领域有着这样的一个问题,如何让设计成为设计。从物理学角度来看,任何的标志logo设计无非就是将企业象征图形、中文企业名称、英文企业名称等元素摆放在一页纸上。这种摆放有着无限种可能性,并且原则上任何摆放方式及位置都无可厚非。但观者看到标志logo设计成品时,能够明显感受到这是经过了精心的设计。海芝翼大连标志设计公司被称为“设计师”的这群人没日没夜所做的事,就是要让对象摆放方式称得上“设计”。康定斯基提出,内在必然性是让“绘画工具弄出来的污渍”称为“绘画”的依据。这就说如果诸君非要刨根问底。设计是什么,最终只会有一个答案,设计就是设计师认为在合理的位置出现合理的元素,让观者有认同感。 

企业客户对设计的要求虽然有着多种标准,但归根结底都是要求提供“能称得上设计的作品”。要想塑造出一个优秀的企业品牌形象,我们必须借助内在必然性,创造一个美丽的设计并剔除其中的矛盾。将视觉必然性和依据容入到标志设计作品之中的过程,才是大连海芝翼设计为企业提供高标准的标志logo设计的逻辑和最终目的。 

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