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09-25-2019

原创观点

包装文字设计对商品包装的重要性(一)

包装设计的历史与人类文明的发展有着密不可分的联系。技术,材料和生产的发展,以及不断演进的外在条件都为包装开辟出一个全新的需求市场。海芝翼认为包装设计是一门融合学科,它包含了造型、结构、图形、色彩、文字、材料等,更深层次甚至包含包装材料、容器、技术等外在要素,以及会涉及到消费心理学、市场营销学、技术美学、物流储运学的知识的应用。 

随着中国整体经济实力的提升,高附加值的商品包装在我国成为新兴的朝阳产业之一。应运而生的就是对包装设计的专业人才需求日益增长。专业的人做专业是事,这需要有系统的认知和提升。在包装设计元素中,文字是重要的交流工具,同时也是平面设计的主要构成元素。我们在设计中不可能不使用文字,文字设计是一件完整的包装设计中不可缺少的重要组成部分。接下来几篇文章会依次介绍文字在包装中的表现,比较全面的阐述及展现国内外包装字体设计和文字排版设计以及相关学科的最新成就及发展动态,活跃设计思路,拓宽视野。  
 
文字是人类交流的重要工具之一,同样也是一件完整的包装设计中不可缺少的重要组成部分。因此,文字在商品外包装上应用的是否得体恰当,就成为包装是否具有行销功能的重要环节之一。 

包装文字设计是自有的,但不是随意的,应该根据商品的特质功能,传达对象,造型结构,产品定位,材料工艺条件等随之一致,这样才能表现商品特质,达到视觉传达最佳的效果。包装文字设计的意义在于文字信息的传递,文字不仅仅起到宣传商品,美化产品的装饰作用,还能明确的传递商品特征及定位,是无声的推销员。 

优秀的文字设计在让包装在琳琅满目的商品中脱颖而出,说明优点,引起欲望,最终实现商品销售目的。因此,海芝翼设计最为一个专业的包装设计公司认为,作为一个优秀的设计者一定在设计中力求文字简洁,醒目,通俗易懂,朗朗上口,过目不忘。不同的商品都有其特定的消费人群,合理的文字设计要抓住消费对象的心理,要形成特殊的商品文化。商品包装中的文字大致可以分成两部分,一部分是商品的固有说明,使用方法,生产信息,成分标准等说明性文字。文字目的单一性是这类文字的显著特点。 

另外一部分是商品包装外表面起到促销宣传作用的装饰装潢文字。包装文字在这里的表既是独特的设计元素,又是销售商的生动广告宣传者。文字目的多样性是这类文字的显著特点。 

所以,在包装设计中,善于运用文字,充分利用文字的魅力,创造新的文字形象来加强信息力度,可以说是每一个包装设计师应具备的基本能力。文字的设计同其他设计一样,讲求“空间、平衡、韵律”等因素 
文字在包装设计中的应用,不仅仅是字体本身美的设计,文字的构成设计也同样重要。 

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