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08-18-2020

品牌设计

字体设计作为标志设计的主元素应得到广泛应用

标志作为一种视觉语言的图形符号,是最能打动消费者的视觉单元。标志设计的好坏,直接影响着产品质量和视觉形象的档次。随着社会的发展进步,消费观和审美观也在不断改变。一个商品的标志设计势必会随着时代的变化而不断更新发展着。

现代派字体标志设计摒弃了过去繁杂的设计特点,在表现手法上趋向于简洁化和符号化。而后现代派又厌倦过于单一的平面形象,转而探讨具象化的可能性。现代标志设计有着抽象、简洁、表意明晰的特点。

平面设计大师靳棣强擅长吸收、整合我国丰富多彩的古典元素,如吉祥纹样、水墨丹青和民俗元素等,加以创新后融入其平面设计作品,展现了传统文化的意境之美。

他通过巧妙选用吉祥纹样,使各种标志设计中体现出中国传统文化特色。如,中国银行的标志既突显出“中”字,又体现了古钱形象,将企业文化和传统理念完美结合,此后的许多银行标志都对此进行了借鉴。

从设计的角度看,在人类社会中,字体是最成功、最伟大的设计之一。虽然字体本身十分简单,但是通过适当的设计,能够表现出一定的复杂性和丰富性。如,在标志设计中应用字体,能够很好地塑造出企业形象,从而让企业在商业活动中广泛地使用商标。在标志设计中

应用字体,不仅能够将企业的经营理念准确无误地表达出来,而且可以借助字体完成信息传递。

在标志设计中应用字体,是通过艺术设计,将字体所蕴含的内涌和意味完整地表达出来,并通过采取不同的设计形式,进一步增强信息传达的效果,进而更好地表达出标志设计的效果。

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