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09-25-2019

品牌设计

大连设计公司-企业形象系统(CIS)设计

竞争之力-CI设计

竞争向来是自由经济活动的基本游戏规则,在别人行动前先装备自己,未雨绸缪,方能获得成功。在激烈的商战中,不能等待所有的问题都暴露恶化之后,才慌张地去亡羊补牢。“CI”早已不是鲜为人知的概念。CI并不能化腐朽为神奇,像有人传说与想像的那样所向披靡,无往不胜。但是,CI是大创意、大策划,这已毋庸置疑。

CI就是以信息化社会为背景,企业为了“与时代共存秀”强烈的存在价值”和“指出面向未来的方针和可能性”而进行的生存略和经营战略策划。因此,是否更具美、个性、进步性和持续性的CI设计,意味着是否更具存在意义,是否更具整合之力。  

CI设计建构的系统化、标准化的整体设计系统,则称为企业识别系统”( Corporate Identity System),即CIS。  

CI设计结合了现代设计观念和企业管理理论,将抽象的企业经营理念和企业精神文化,以视觉的形式予以明确化,并转化为具体的形象企业标志、企业标准字、标准色,以此为CIS的中心,建构CⅠ设计系统,从而刻画企业的个性,凸显企业的精神,塑造与众不同的企业形象。 

CI之所以必要,有其特定的社会背景和市场背景从商品经济的发展来看,当商品进入批量生产、批量销售的阶段,仅靠简单陈列的方式已很难将商品推销出去,于是就出现了市场营销学。初期市场营销的最大优势是质量和价格的差别化,是以高质低价达到占领市场的一种战略但当“大众消费品”在技术上进入成熟期,基本质量趋于大同小异时,价格差别化的战略就很难取得市场优势。同时,消费者也变得十分挑剔与精明,当商品的价格、用途、特点、质量都相差无几时,引起他们购买的主要因素就是由形象或信息所“制造出的印象”决定。  

因此,企业一方面想制造出尽可能多样的产品投合消费者口味,另一方面也意识到有必要向社会和公众输入更深刻的印象否则必然会因为自身形象的模糊或不明确,导致在席卷市场的形象和信息的洪流中消失。CI战略的产生和发展是市场经济发展的必然结果,当然,它最初的内容并没有像现阶段这样完整和全面,随着历史进程和经济的再次飞跃,CI便有了新的生命和更宽泛的内涵。